Pe 7 aprilie, la București, Federația Română de Fotbal a organizat FRF Innovation Day – Stadiums, primul eveniment dintr-un demers mai amplu realizat împreună cu UEFA Innovation Hub: un program de un an dedicat construirii și validării unui model de business la nivel european pentru viabilitatea operațională și comercială a stadioanelor deținute de autorități publice.
Evenimentul a reunit, în același cadru, decidenți din cluburi, deținători și operatori de arene, arhitecți și designeri, constructori, dar și parteneri comerciali interesați de dezvoltarea stadioanelor ca destinații sustenabile și relevante pentru comunitate.
De ce FRF lansează acest program?
În multe contexte europene (și mai ales acolo unde arenele sunt finanțate și deținute public), stadioanele se confruntă cu aceleași provocări structurale:
- costuri ridicate și un nivel scăzut de profitabilitate (în unele cazuri, pierderi semnificative anual);
- utilizare redusă, adesea limitată la câteva zeci de zile pe an;
- complexitate în ownership și operare (roluri împărțite între autorități, operatori și utilizatori);
- un echilibru dificil între evenimentele de fotbal și evenimentele non-fotbal (concerte, activări, alte sporturi etc.).
În același timp, România traversează un moment rar, cu investiții publice și proiecte multiple în zona infrastructurii: au fost livrate mai multe arene moderne în ultimul deceniu, iar o parte din proiecte sunt încă în derulare, un context care face utilă testarea unui model scalabil, cu relevanță și pentru alte piețe europene unde stadioanele sunt predominant publice.
Ce își propune programul FRF x UEFA Innovation Hub?
Programul este gândit ca un demers practic, cu rezultate aplicabile, pornind de la o ambiție clară: stadioane viabile financiar, valoroase social și aliniate obiectivelor de sustenabilitate, transformate în destinații multifuncționale, de interes zilnic, nu doar în zilele de meci.
Concret, inițiativa urmărește:
- să faciliteze întâlnirea și colaborarea între toate părțile relevante în dezvoltarea și operarea unui stadion;
- să aducă best practices europene prin exemple și studii de caz;
- să lucreze, împreună cu participanții, la un blueprint practic pentru creșterea performanței operaționale și comerciale (cu accent pe utilizare, integrarea evenimentelor de fotbal și optimizarea experienței/cheltuielii per vizitator);
- să integreze insight-uri despre așteptările vizitatorilor și despre cum poate stadionul să creeze valoare pentru comunitate și parteneri.
În plus, conceptul programului pornește de la ideea unui parcurs de un an în care primul eveniment din aprilie testează interesul și nivelul de angajament, urmând ca rezultatele să se transforme în proiecte mai aprofundate și planuri adaptate fiecărui stadion participant.
Evenimentul FRF Innovation Day – Stadiums a avut o durată de 6 ore și a combinat inspirația din studiile de caz europene cu o componentă de lucru aplicat.
1) Studii de caz din fotbalul european:
- Johann Cruyff Arena – abordări de operare, strategie, utilizare și poziționare a arenei ca destinație;
2) Workshop de lucru: „Cum valorificăm mai bine stadioanele din România?”
A doua parte a zilei a fost construită ca un workshop colaborativ, facilitat de UEFA Innovation Hub, în care participanții au lucrat pe probleme reale (utilizare, procese operaționale, conflictul fotbal/non-fotbal, parteneriate, venituri comerciale etc.) și au identificat direcții concrete de îmbunătățire.
Obiectivul a fost plecarea de la o înțelegere comună a provocărilor și conturarea unor pași practici și un cadru replicabil pentru creșterea eficienței și a veniturilor, menținând în același timp rolul stadionului ca spațiu relevant pentru comunitate.
Cui se adresează?
FRF Innovation Day – Stadiums este un eveniment dedicat actorilor care pot influența direct modul în care arenele sunt operate, dezvoltate și monetizate, inclusiv:
- deținători de stadioane (autorități publice și factori de decizie);
- operatori de stadioane;
- cluburi și decidenți din zona sportivă/administrativă;
- arhitecți, designeri, constructori și companii de infrastructură;
- parteneri comerciali interesați de experiența de stadion, activări, servicii și soluții pentru arene.
Despre UEFA Innovation Hub
UEFA Innovation Hub, lansat în 2018, funcționează ca un „sandbox” pentru dezvoltarea și testarea de soluții inovatoare în fotbalul european prin colaborări cu stakeholderi, mediul privat, start-up-uri și mediul academic, cu o misiune centrată pe inovare aliniată obiectivelor strategice ale ecosistemului fotbalistic.
Evenimentul vine în contextul în care FRF este membră în comunitatea UEFA Innovation Hub încă de la lansarea acesteia în 2025. În sezonul 2026–2027, UEFA Innovation Hub își propune să accelereze trecerea de la concepte la intervenții concrete și proiecte pilot validate, iar inițiativa dezvoltată împreună cu FRF este una dintre cele patru proiecte colaborative ale comunității care vor fi prezentate în cadrul reuniunii finale de la Budapesta, la sfârșitul lunii mai 2026.
Ce urmează?
FRF Innovation Day – Stadiums este primul pas din programul de un an: un moment de aliniere între stakeholderi, de învățare din exemple europene și de definire a direcțiilor concrete pentru ca stadioanele din România să devină mai utilizate, mai bine operate și mai viabile comercial.
